跟随第二十二届中国国外数码互动文娱博览会（ChinaJoy）在上海落下帷幕，本年首届上海之夏国外动漫月主场展会活动暂告一段落。

　　从漫展界新贵哔哩哔哩独揽的BiliBili World，到历史悠久的ChinaJoy，“昭着嗅觉本年动漫展会酿成了各地争抢的‘香饽饽’”，一位漫展资深策展东谈主告诉记者，与依然闭目掩耳比拟，本年各地齐在争抢顶级漫展的举办权。

　　几个数据大概折射出背后的原因。前瞻产业询查院联整个据披露，2024年，中国二次元产业规模冲破2700亿元，向上智能家居和咖啡产业等消耗类别，中国已成群众最大的二次元市集。而据ChinaJoy独揽方统计，本年展会参与东谈主群带动餐饮、零卖、住宿、交通过甚他职业消耗约6.61亿元。

　　更进犯的是，如今越来越多文创企业发现了线上线下联动的价值。“咱们许多新游戏齐在展会上试玩亮相，这是最佳的宣传窗口，况且能拿到一手玩家反映。”国内某游戏大厂策划如是说。展会经济在二次元的语境中有了更大的生意空间。

　　“痛”文化带火展会经济

　　“痛”文化是如今二次元圈里最火的主意，用以代指用动漫、游戏等二次元掌握饰品对背包乃至汽车进行掩饰。由于这些有着专有IP价值的小饰品广宽价钱腾贵，因此掩饰好的背包和汽车被圈内玩家们称为“痛包”“痛车”。

　　“痛”文化兴起的背后，是国内游戏文创企业连年来的不息升级：跟随热点游戏的不息出圈，一批原创游戏IP诱骗越来越多的粉丝，从而产生了重大的经济价值。一场场的展会，无疑让这种价值更为具象化。

　　一组数据便可窥豹一斑。四肢如今动漫展规模的新锐，本年的BW 2025的规模号称风物级，上海原土游戏厂商叠纸游戏、米哈游纷纷带主力游戏进驻，展会诱骗近90万东谈主预约抢票，第一轮开票35秒售罄，第二轮开票6秒售罄。

　　独属于漫展的限量掌握是诱骗多半二次元玩家的中枢卖点。“规模令东谈主难以置信。”日本著明漫画家、《体裁大师野犬》作家朝雾卡夫卡在签售现场感叹谈。一个二次元展会，何故破圈并带动这么的客群汇注与消耗外溢？

　　事实上，如今越来越多的游戏企业早已不局限于圣洁地斥地游戏，围绕爆款游戏打造IP全价值链已然成了共鸣，而这就是如今“痛”文化兴起的基础。

　　“一直以来，咱们齐奋力于围绕咱们的IP，有策动地推出高品性掌握，以满足玩家的需求。”叠纸游戏联系小心东谈主告诉记者，此前公司为其旗下女性向游戏“暖暖”系列首创了全新潮玩品牌Dear Nikki。“品牌上线天猫旗舰店第一天，手办盲盒销量就冲破4万。”

　　另一家著明游戏公司米哈游也在不息深耕旗卑鄙戏IP，围绕IP打造齐备生态圈。数据披露，仅客岁“双十一”时刻，米哈游在天猫旗舰店销售量就跃居“玩物潮玩店铺”销售榜和“潮水玩物店铺”销售榜两个榜单榜首，且初度踏进天猫“双十一”“亿元俱乐部”。

　　“和迪士尼肖似，IP掌握往往有着更大的文化价值，这也使得联系商品能在市集上赢得更高的溢价。”某游戏公司市集部小心东谈主告诉记者，连年来越来越多消耗品厂商齐看到了这一规模的潜在生意空间，许多消耗品品牌齐会寻乞降游戏、电影等文创公司跨界联名。

　　线下试水价值突显游戏企业紧捏布局

　　除了火爆额外的“痛”文化掌握，本年几场顶尖漫展会也成为各大游戏公司角逐的大舞台。

　　以ChinaJoy为例，A股游戏龙头世纪华通这次携旗下13款游戏居品参展，涵盖MMO、体育竞技、SLG、沙盒活命、帆海冒险、赋闲摒弃等多个品类。据小心东谈主先容，本年公司展区中，以“无限冬日冰雪嘉年华”为主题打造的《无限冬日》展区占大地积最大。同期，公司《饥困原野》《大帆海期间：发源》等新品也诱骗了不少玩家藏身。

　　网易游戏小心东谈主告诉记者，本年Chinajoy时刻，网易游戏的45款参展作品构建起多元体验矩阵。“除了几款热点游戏单独栽种展区以外，咱们的一批新游戏也会在线下迎来试玩。”小心东谈主告诉记者，展会时刻，不少新游试玩区域排起长龙。

　　腾讯游戏也不例外，这次Chinajoy时刻打造的“COOL鹅夏令营地”像一座袖珍游戏城市，由一个营地中心广场、一个概括展区和三个安逸展区共同构成。在展区之上，是一条40米长的“鹅MAX”大屏。

　　据先容，本年展会时刻，腾讯游戏居品隐藏十余种玩法品类，诱骗手游、桌游、端主机玩家。同期，包含《符文战场：袼褙定约对战卡牌》《舞力全开：派对》《丧胆条约：源能活动》等在内多款热点新品在展会现场带来千里浸式试玩。

　　此外，老牌游戏厂商巨东谈主网罗也携旗下多款要点居品参与展会，围绕新游首秀、经典IP联动与“游戏+AI”转换玩法等标的布展。而包括哔哩哔哩在内的不少刊行商也借此机会，加大对旗下单机游戏的本质。

　　“这种千里浸式、体验式的试玩活动关于如今的游戏公司而言尽头进犯。”一位游戏厂商策划告诉记者，相较于线上组织的试玩活动，如今在展会现场组织的试玩不仅能够直不雅得到游戏反映，排起长龙的队列自己亦然对新游戏的最佳宣发。

　　愈加防卫线下真实的反映，这一滑变折射出如今游戏行业的另一变化。“当今国产游戏基本聚焦杰作化，因此玩家口碑相较于传统营销政策而言更为有用。”上述游戏策划觉得，如今越来越多的玩家更形式新游戏的试玩口碑，尤其关于如今渐渐兴起的3A游戏市集现金万博manbext网页版登录app平台，“线下试玩口碑往往能够决定新游戏宣发的死活”。